Пр

Белые связи с общественностью

Это моральный и законный способ продвижения бренда, продукта или услуги, не нарушающий правил и норм рекламы. Он основан на создании честного, полезного и интересного для целевой аудитории контента и в долгосрочной перспективе превосходит по эффективности другие варианты пиара.

Белый пиар не пытается обмануть или скрыть от потребителей информацию о преимуществах товара или услуги, напротив, он старается честно донести всю необходимую информацию. Он не угрожает репутации бренда или компании, а наоборот, повышает доверие и со временем выстраивает прочные отношения с потребителями.

Черные связи с общественностью

Противоположность «белым» связям с общественностью. Это стратегия связей с общественностью, которую незаконно используют для привлечения внимания общественности, манипулирования общественным мнением, очернения конкурентов и нанесения ущерба репутации людей и организаций. Такая практика может включать распространение дезинформации, запугивание, угрозы и другие неприемлемые методы.

Основная цель черного пиара — подорвать позиции конкурента, разрушив его положительный имидж. Использование подобных методов негативно сказывается на деловой и личной жизни тех, кто подвергается нападкам. А заказчики подобных подходов могут столкнуться с негативными последствиями, такими как привлечение к уголовной ответственности и потеря доверия партнеров и клиентов. Поэтому лучше всего сохранять свою репутацию чистой и добиваться успеха честными и законными способами.

Мы уже отправили вам первоначальное письмо с подборкой наших лучших материалов

Серый паблисити.

Это не столько полностью легальный метод, сколько рекламная техника, направленная на повышение репутации и восприятия бренда или личности. В отличие от белого пиара, где все действия законны и моральны, серый пиар нарушает определенные правила и создает больше шума и эффекта.

Такая пиар-политика может включать в себя создание ложных или предполагаемых бот-аккаунтов клиентов, разгон положительной критики и распространение дискредитирующей информации о товаре или услуге. Однако, несмотря на краткосрочный успех, не стоит злоупотреблять серым пиаром, так как раскрученные таким образом бренды могут иметь серьезные долгосрочные негативные последствия. Покупатели будут разочарованы и уйдут к другому бренду, а инвесторы — нет. Он готов рискнуть своей репутацией и хочет вложить свои деньги.

Желтый пиар.

Этот тип основан на намеренном манипулировании информацией и создании впечатляющих новостей для привлечения внимания к продукту. Он является разновидностью «мусорного пиара» и может иметь юридические последствия, а также негативно сказаться на репутации компании.

Желтые PR-кампании — это создание интересной истории, которая опережает все остальные новости. Хотя в краткосрочной перспективе они эффективны и могут привлечь внимание к бренду, использование таких стратегий может привести к потере доверия и уважения потребителей. Однако репутация важнее сиюминутной выгоды.

Розовый PR.

Это стратегия, которую PR-компании строят на основе своего рода мифов и легенд. Они используют истории, чтобы привлечь внимание к брендам или продуктам, которые обычно не имеют прямой связи друг с другом. Такие кампании особенно популярны, когда товар или услуга предлагаются на насыщенном рынке, где сильная конкуренция затрудняет сохранение лидирующих позиций.

Розовая реклама часто основывается на художественных мифах, связанных с брендом или продуктом и его использованием. Например, компания, производящая крем для лица, может заявить, что в состав продукта входят уникальные ингредиенты, которые были открыты много веков назад и использовались при создании королевских косметических фильтров. А приятный аромат созданных на их основе кремов привлекает внимание, вызывая у потребителей роскошь и аристократизм.

Однако, несмотря на то, что розовая реклама может быть отличным способом продвижения продукта, она может вызывать и негативную реакцию. Это может вызвать серьезные проблемы с доверием к бренду, особенно если мифы и легенды, используемые в подобных стратегиях, окажутся ложными.

Существуют и другие разновидности «цветного» PR, например золотой (экономические выгоды) и зеленый (экологические задачи). Однако они не связаны с вопросом этических методов, а отражают тематику сообщения и носят профессиональный характер. Таким образом, в этих вариантах связей с общественностью могут использоваться стратегии, которые варьируются от полностью белых до полностью черных.

Что такое связи с общественностью: четыре популярных мифа

Со связями с общественностью связано множество мифов. Мало кто правильно понимает этот термин; мало кто знает, как правильно использовать инструменты PR; мало кто знает, как правильно использовать инструменты PR; мало кто знает, как правильно использовать инструменты PR; мало кто знает, как правильно использовать инструменты PR; мало кто знает, как правильно использовать инструменты PR. Давайте перейдем к сути дела.

Пишет о менеджменте в Skillbox Media. Работал координатором проектов в Русском музее и писал о ведении блога в маркетинговом облаке CRM.

Первый миф.

PR и маркетинг — это одно и то же.

Многие люди в это верят, но все не так просто. Маркетинг отвечает за продажи и развитие компании, а PR — за коммуникацию и имидж бренда. Связи с общественностью помогают добиться доверия потребителей — и этим, конечно, косвенно влияют на продажи.

Результаты мероприятий по связям с общественностью сложно точно измерить. Специалист по связям с общественностью не стремится покупать. Его задача — информировать о ценности товара или услуги. Если мы говорим о продажах, то связи с общественностью — неотъемлемая часть стратегического маркетинга. Однако сфера его влияния не ограничивается продажами.

В рекламе могут нуждаться руководители компаний, профессионалы, знаменитости или политики. Любая публичная фигура заинтересована в том, что о ней пишет журналист.

Связями с общественностью в компании обычно занимается сотрудник по связям с общественностью или специальный отдел по связям с общественностью. Существуют отделы по связям с общественностью, которые возлагают на себя обязанности по внешней коммуникации и помогают в маркетинге и рекламе. Одни работают в любой сфере, другие — в других. Например, в одном конкретном случае дело обстоит именно так.

Советуем прочитать:  Сколько уроков нужно закончить, чтобы попасть в Спецназ?

Маркетинг и связи с общественностью путают из-за схожих инструментов. К ним относятся.

Эти инструменты можно использовать в связях с общественностью и маркетинге, но формат и подача контента зависят от целей компании.

Второй миф.

Специалисты по связям с общественностью — это организаторы мероприятий

Многие считают, что связи с общественностью занимаются организацией любых мероприятий и что программа специалистов по связям с общественностью состоит из коктейлей и вечеринок. Это лишь часть правды. На самом деле специалисты по связям с общественностью организуют мероприятия и ходят на другие мероприятия, но для того, чтобы работать, а не отдыхать. И мероприятия — это еще не все функции.

Специалист по связям с общественностью отвечает за общение с пользователями, журналистами и другими заинтересованными сторонами. С его помощью создается репутация компании, продукта или человека.

Его задача — рассказать пользователям о сильных сторонах компании или продукта, чтобы они доверяли ей. Для этого он планирует стратегии и создает рекламные кампании. Это ряд действий и инструментов, направленных на то, чтобы донести до общественности ценность продукта или услуги. Эти задачи могут, но не всегда, требовать проведения мероприятия.

Миф третий.

Связи с общественностью должны продавать

На самом деле, продажи не являются целью связей с общественностью. Хотя они могут быть результатом хорошей работы специалистов по связям с общественностью.

Что такое кампания по связям с общественностью и чего она должна достичь, зависит от целей организации. Одни хотят привлечь новых клиентов или удержать старых. Другие ищут специалистов, поэтому используют кампании по связям с общественностью, которые представляют их как работодателей мечты. Например, так поступает Google.

Есть компании, которые используют связи с общественностью, чтобы выделиться среди конкурентов. Например, компания Yota совместно с московским агентством Creative Friends запустила кампанию «Это реклама Yota», чтобы выделиться на фоне других компаний и повысить узнаваемость бренда.

А фонд «Со-единение» создал интерактивную игру, чтобы помочь всем понять, как живут люди с проблемами слуха и зрения.

Миф четвертый.

Каждый может получить PR.

Это популярное заблуждение. В компаниях авторством занимаются маркетологи, специалисты по рекламе, а иногда и случайные люди. Результат — провальная кампания и убеждение, что PR вообще не работает.

Специализация PR требует особых навыков. Неслучайно это совершенно независимая профессия. Хороший специалист по связям с общественностью должен

Сегодня границы между профессиями стираются очень быстро, и появляются новые тенденции. Для того чтобы кампания по связям с общественностью была прибыльной, специалистам по связям с общественностью необходимы знания в области маркетинга и рекламы. Они должны уметь анализировать запросы и поведение публики, работать с контентом и знать, как работает SMM. Неплохо знать, как запускать рекламу и понимать, как создавать рекламные сайты. У специалистов по связям с общественностью много задач, и все эти знания помогут им совершенствоваться самим и лучше взаимодействовать со своей командой.

Советуем ознакомиться:

1. Федеральная служба исполнения наказаний Стаж работы в Федеральной службе исполнения наказаний недостаточен для выхода на пенсию
2. С апреля 2024 года увеличивается размер специальных социальных выплат для врачей, работающих в малых городах, районных центрах и селах
3. Бесплатная онлайн-регистрация для индивидуальных предпринимателей и ООО
4. Узнайте все о налоговых скидках и сэкономьте деньги при покупке автомобиля за наличные
5. Департамент по борьбе с финансовыми преступлениями
6. Что такое ЕГРИП?